Что такое сертификат Verified Mark? Полное руководство для бизнеса

Получали ли Вы когда-нибудь письмо, которое выглядело законным, но оказалось мошенническим? Подмена электронной почты и фишинговые атаки остаются постоянными угрозами для Вашей безопасности в Интернете. К счастью, новые меры защиты, такие как сертификаты проверенных знаков (VMC), меняют то, как мы определяем достоверные электронные письма.

Эти сертификаты работают вместе с BIMI (Brand Indicators for Message Identification), отображая логотип Вашей компании прямо в почтовых ящиках получателей, создавая визуальную печать подлинности. Эта мощная комбинация не только повышает безопасность, но и увеличивает узнаваемость бренда и показатели вовлеченности в электронную переписку.

Давайте разберемся, что такое VMC, как они функционируют и почему они важны для Ваших бизнес-коммуникаций.

---

Оглавление

1. Что такое сертификат проверенной марки (VMC)?
2. Как работает сертификат Verified Mark?
3. Взаимоотношения между BIMI и VMC
4. Преимущества использования сертификата Verified Mark
5. Требования для получения VMC
6. Как получить сертификат проверенного знака: Шаг за шагом
7. Общие проблемы и как их избежать
8. Кто должен использовать VMC?

---

Что такое сертификат проверенной марки (VMC)?

Сертификат Verified Mark служит цифровым удостоверением личности Вашего бренда для электронной почты. Подобно синим значкам верификации на платформах социальных сетей, VMC подтверждают подлинность Вашей организации в цифровом почтовом пространстве. Но что именно представляет собой сертификат проверенной марки? Это цифровой сертификат, который подтверждает Ваше право собственности на логотип торговой марки и разрешает его отображение в почтовых клиентах, поддерживающих стандарт BIMI.

VMC выступают в качестве компонента доверия в экосистеме аутентификации электронной почты. Когда Вы отправляете письмо, почтовая служба получателя проверяет, связан ли с Вашим доменом действующий VMC. Если он подтвержден, Ваш логотип появляется рядом с Вашим письмом во входящих сообщениях пользователей, мгновенно сообщая о его легитимности.

Считайте, что VMC – это мост, соединяющий Ваш фирменный стиль с Вашими почтовыми сообщениями. Такие центры сертификации, как DigiCert, выдают эти сертификаты после проверки:

1. Вы законно владеете торговой маркой для логотипа
2. В Вашем домене установлены надлежащие протоколы аутентификации электронной почты
3. Логотип соответствует определенным техническим стандартам

Сертификат содержит криптографическое доказательство этой проверки, что позволяет почтовым клиентам доверять тому, что логотип представляет Вашу организацию. Этот механизм доверия помогает бороться с растущей волной угроз безопасности, связанных с электронной почтой, и одновременно повышает узнаваемость Вашего бренда с каждым отправленным сообщением.

---

Как работает сертификат Verified Mark?

Когда Вы используете сертификат Verified Mark, Ваши электронные письма получают мощный визуальный индикатор доверия. Технология работает на основе сложного, но простого процесса проверки.

Процесс активируется, когда Ваше сообщение попадает в почтовый клиент получателя. Их система выполняет несколько ключевых проверок, включая аутентификацию домена:

1. Проверяет Вашу запись SPF (Sender Policy Framework) для аутентификации сервера отправки.
2. Проверяет подпись DKIM (DomainKeys Identified Mail), чтобы подтвердить целостность сообщения.
3. Применяет Вашу политику DMARC (аутентификация, отчетность и соответствие сообщений на основе домена) для определения обработки сообщений

Если эти проверки прошли успешно, почтовый клиент ищет Вашу DNS-запись BIMI. Эта специальная запись содержит два важнейших элемента:

1. Ссылка на логотип Вашего бренда
2. Расположение Вашего VMC в формате файла PEM

Затем клиент получает и проверяет Ваш сертификат в доверенных органах. Эта проверка подтверждает, что Вы являетесь законным владельцем как отправляющего домена, так и логотипа, являющегося торговой маркой. Только после этой многоступенчатой проверки подлинности Ваш логотип становится видимым для получателей.

Эта система создает положительный цикл: видимый логотип повышает узнаваемость, а лежащие в основе протоколы безопасности предотвращают выдачу себя за другого. Логотип служит для Ваших получателей немедленным визуальным сигналом подлинности, укрепляя доверие еще до того, как они откроют Ваше сообщение.

---

Взаимоотношения между BIMI и VMC

В то время как VMC обеспечивают проверку доверия, BIMI создает основу, которая делает Ваш бренд видимым в электронной почте. Понимание их различных, но взаимодополняющих ролей поможет Вам эффективно реализовать оба подхода.

BIMI функционирует как механизм доставки Вашего визуального фирменного стиля. Он устанавливает технический стандарт, позволяющий совместимым почтовым клиентам получать и отображать Ваш логотип. Без BIMI у Вашего VMC не было бы способа визуально продемонстрировать Ваш бренд.

И наоборот, без VMC стандарт BIMI теряет свою основу безопасности. Сертификат гарантирует, что только законные владельцы торговых марок могут размещать свои логотипы.

Пейзаж поставщиков электронной почты продолжает развиваться в плане поддержки этой технологии:

• Gmail реализовал полную поддержку в 2021 году, требуя действительные VMC для отображения логотипа
• Yahoo Mail использует несколько иной подход, иногда отображая логотипы без строгих требований VMC в определенных обстоятельствах
• Fastmail присоединился к этому движению со своей собственной реализацией
• Такие провайдеры, как Comcast и Seznam, по-прежнему находятся на стадии тестирования.

Каждый провайдер предъявляет немного разные требования в экосистеме аутентификации электронной почты. Одни ставят во главу угла строгую проверку сертификатов, другие – правильную реализацию DMARC, уделяя меньше внимания компоненту VMC.

По мере распространения стандарт становится все более унифицированным. Эта тенденция выгодна организациям, которые правильно внедряют обе технологии, поскольку они будут автоматически соответствовать требованиям новых провайдеров по мере их присоединения к экосистеме.

Заглядывая в будущее, отраслевые эксперты ожидают более широкого распространения стандарта среди основных почтовых клиентов, что делает раннее внедрение стратегическим преимуществом. Организации, которые создадут правильные конфигурации BIMI и VMC, уже сейчас могут получить немедленные преимущества при признании и одновременно заложить основу для будущих усовершенствований стандарта.

---

Преимущества использования сертификата Verified Mark

Теперь, когда Вы понимаете, как работают VMC и BIMI, давайте разберемся, почему их внедрение дает Вашему бизнесу преимущество:

• Повышение доверия и узнаваемости бренда: Когда получатели видят Ваш логотип в своем почтовом ящике, они сразу же узнают Ваш бренд, что повышает доверие к Вашим сообщениям. Эта визуальная проверка действует как сигнал доверия, отличая Ваши сообщения от сообщений анонимных отправителей.
• Эффективное предотвращение фишинга: Система VMC создает надежный механизм защиты, который значительно затрудняет злоумышленникам выдавать себя за Вашу организацию с помощью фишинга, защищая Ваших клиентов и репутацию.
• Защита от подделки: При правильно реализованном VMC злоумышленники сталкиваются с серьезными препятствиями при попытке использовать Ваш фирменный стиль. Поскольку они не могут получить действительный сертификат на Ваш фирменный логотип, их поддельные электронные письма будут появляться без изображения Вашего бренда, что сразу же станет тревожным сигналом.
• Улучшение вовлеченности в электронную почту: Первые пользователи сообщают о 10%-ном увеличении числа открытых писем после внедрения BIMI с VMC. Ваш логотип создает визуальный якорь, привлекающий внимание в переполненных почтовых ящиках, что повышает вероятность того, что получатели обратятся к Вашему контенту.
• Улучшение доставки электронной почты: Почтовые провайдеры все чаще отдают предпочтение аутентифицированным, надежным отправителям, а Ваш VMC сигнализирует о том, что Вы инвестировали в надлежащие методы обеспечения безопасности электронной почты. Это поможет Вашим сообщениям избежать папок со спамом и дойти до адресата.
• Конкурентное преимущество: Будучи относительно новой технологией, VMC предоставляют возможность ранним пользователям выделиться, демонстрируя техническую изощренность и сознание безопасности – качества, которые находят отклик у современных клиентов, заботящихся о безопасности.

---

Требования для получения VMC

Прежде чем получить сертификат Verified Mark, Вам необходимо выполнить несколько условий:

• Соответствие DMARC с принудительным исполнением: Ваш домен должен иметь политику DMARC, установленную либо на“p=quarantine“, либо на“p=reject“, а не на“p=none“. Это показывает Вашу приверженность безопасности электронной почты и предотвращает несанкционированное использование Вашего домена.
• Правильно настроенные SPF и DKIM: Вы должны внедрить эти протоколы аутентификации электронной почты, прежде чем использовать VMC. Они проверяют, что сообщения поступают с авторизованных серверов и не были подделаны во время пересылки.
• Товарный знак, зарегистрированный в уполномоченном ведомстве: Ваш логотип должен быть официально зарегистрирован в признанных органах интеллектуальной собственности, таких как:
  • USPTO (Бюро по патентам и торговым маркам США)
  • Офис интеллектуальной собственности Европейского Союза
  • Офис интеллектуальной собственности Великобритании
  • Канадский офис интеллектуальной собственности
  • Японское бюро по товарным знакам
  • Несколько других международных ведомств по товарным знакам
• Формат логотипа SVG с особыми требованиями: Ваш логотип должен быть выполнен в формате масштабируемой векторной графики, соответствующей профилю SVG Portable/Secure(SVG P/S). Это включает в себя:
  • Соотношение сторон 1:1
  • Выровненное по центру изображение
  • Непрозрачный фон
  • Соответствие техническим спецификациям

Важно! Вам понадобится Сертификат общего знака, чтобы соответствовать требованиям VMC, если Ваш логотип зарегистрирован на общую организацию, например, ассоциацию или консорциум. Организации с несколькими логотипами должны получить отдельный VMC для каждого логотипа, который они хотят отображать в почтовых клиентах.

---

Как получить сертификат проверенного знака: Шаг за шагом

Готовы ли Вы защитить свой VMC и увеличить свое присутствие в электронной почте? Выполните эти шесть шагов, чтобы внедрить сертификаты проверенных марок для Вашего домена:

1. Достижение соответствия требованиям DMARC

Начните с внедрения надлежащей аутентификации электронной почты. Настройте запись SPF для идентификации авторизованных серверов-отправителей и настройте DKIM для цифровой подписи Ваших сообщений. Затем создайте запись DMARC с политикой“p=quarantine” или“p=reject“, чтобы указать принимающим серверам, как обращаться с неаутентифицированными письмами.

Используйте этот пример в качестве шаблона для Вашей DMARC-записи:

v=DMARC1;p=reject;pct=100;rua=mailto:[email protected]

2. Зарегистрируйте свой логотип как торговую марку

Проверьте статус Вашего логотипа как торговой марки или зарегистрируйте его в уполномоченном ведомстве по интеллектуальной собственности. Этот процесс обычно включает в себя:

• Поиск существующих торговых марок во избежание конфликтов
• Подготовка материалов для подачи заявления
• Подайте заявление в соответствующий офис
• Быстрое реагирование на любые запросы эксперта

Хотя этот шаг может занять время, он необходим для проверки VMC и обеспечивает дополнительные преимущества защиты бренда.

3. Правильно отформатируйте Ваш логотип

Преобразуйте свой логотип в необходимый формат SVG с помощью этих спецификаций:

• Сохраните в виде векторного файла (.ai, .eps, .pdf или .svg).
• Экспорт в формат SVG Tiny 1.2 из Adobe Illustrator
• Убедитесь, что заголовок содержит правильные атрибуты xmlns
• Добавьте название Вашей компании в элемент заголовка
• Сохраняйте соотношение сторон 1:1 при центрированном изображении

4. Приобретите VMC в центре сертификации

Приобретите свой сертификат у таких авторизованных провайдеров, как DigiCert. После покупки Вы пройдете процесс проверки:

• Проверьте право собственности на торговую марку логотипа
• Представьте нотариально заверенные документы, удостоверяющие личность
• Участвуйте в видеопроверке вместе с командой по валидации

5. Загрузите PEM-файл на Ваш веб-сервер

После одобрения Вы получите свой сертификат в виде PEM-файла. Загрузите этот файл на свой веб-сервер по HTTPS и запишите URL; он понадобится Вам на следующем этапе.

6. Создайте свою TXT-запись BIMI в DNS

Прежде чем подавать заявку на VMC, убедитесь, что Ваша запись BIMI правильно опубликована в настройках DNS.

Добавьте запись DNS TXT, связывающую Ваш домен, логотип и сертификат:

default._bimi.yourdomain.com Value: v=BIMI1;l=https://yourdomain.com/logo.svg;a=https://yourdomain.com/vmc.pem TTL: 3600 seconds

Замените “yourdomain.com” на Ваше реальное доменное имя.

После внедрения Ваш логотип должен появиться в поддерживающих почтовых клиентах в течение 24-48 часов. Теперь Вы успешно настроили свой VMC и сделали значительный шаг к повышению безопасности электронной почты и узнаваемости бренда!

---

Общие проблемы и как их избежать

Успешное внедрение VMC требует преодоления нескольких общих препятствий.

• В случае задержек с регистрацией торговой марки начните регистрацию как можно раньше и рассмотрите возможность сотрудничества со специализированными юристами по интеллектуальной собственности, которые могут ускорить процесс и оперативно ответить на вопросы экспертов.
• Воспользуйтесь бесплатными инструментами проверки BIMI Group, чтобы предотвратить ошибки SVG перед отправкой логотипа на проверку сертификата. Эти инструменты проверяют соответствие всем техническим требованиям и предлагают конкретные исправления. Такие платформы, как Valimail, также предлагают ресурсы, которые помогут Вам подготовить логотип и обеспечить соответствие требованиям BIMI.
• Решайте проблемы DNS, используя инкрементное тестирование. Проверяйте каждую запись по отдельности, прежде чем добавлять следующую, и применяйте инструменты мониторинга, чтобы уловить дрейф конфигурации с течением времени. Такие службы, как EasyDMARC и DuoCircle, помогут упростить управление DNS и постоянную проверку подлинности.
• Для решения проблем, связанных с соответствием DMARC, начните с режима “только мониторинг”, прежде чем вводить его в действие, и используйте поэтапное внедрение, чтобы не нарушить законные потоки электронной почты.

---

Кто должен использовать VMC?

VMC приносят наибольшую пользу организациям, где доверие к электронной почте напрямую влияет на результаты бизнеса:

• Компании, занимающиеся электронной коммерцией: Когда подтверждение платежа и обновление заказа требуют немедленного доверия клиентов
• Маркетинговые агентства: Там, где важны измеримые улучшения в результатах кампаний клиентов
• Провайдеры SaaS: Когда уведомления об учетных записях и предупреждения о безопасности требуют немедленного распознавания
• Технологически подкованные предприниматели: На конкурентных рынках, где небольшие преимущества в доверии создают значительную дифференциацию
• Малый и средний бизнес: При создании доверия к бренду без ресурсов предприятия
• Поставщики профессиональных услуг: Там, где конфиденциальные сообщения требуют мгновенной проверки

VMC – это идеальное решение для организаций, которым необходимо сразу же установить визуальное доверие, защищаясь от атак на выдачу себя за другого.

---

Защитите свою торговую марку с помощью сертификата Verified Mark уже сегодня

Готовы ли Вы укрепить свою безопасность электронной почты и повысить узнаваемость бренда? Внедрение сертификата Verified Mark дает Вашему бизнесу конкурентное преимущество в современных переполненных почтовых ящиках.

Не позволяйте техническим требованиям запугать Вас. Сделать первый шаг очень просто. Все, что Вам нужно сделать, это приобрести VMC у надежного поставщика, такого как SSL Dragon.

Примите меры к тому, чтобы сделать электронную почту более безопасной и узнаваемой уже сегодня. Ознакомьтесь с нашей подборкой сертификатов Verified Mark от ведущих центров сертификации.

Начните прямо сейчас и поместите свой логотип в их почтовый ящик, где Ваши клиенты заметят его больше всего!